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影帝也能借势? 看借势营销的最高境界

  近日冯绍峰凭借电影《狼图腾》中的陈阵一角,拿下第33届大众电影百花奖最佳男主角大奖。在首次斩获影帝头衔后,一周内火速代言扫地机器人品牌——福玛特fmart),代言消息在社交媒体刷屏。

  为何冯绍峰偏偏选中了智能清洁领域的代表福玛特,并且这么迅速展开合作?福玛特高调牵手影帝冯绍峰的背后,究竟存在什么样的逻辑?

智能清洁机器人行业风口,福玛特品牌具有很强竞争力

  作为新一代智能家电的先驱,扫地机器人的普及率越来越高,即将迎来行业的春天,前景广阔。福玛特在智能清洁领域已有18年发展,旨在“科技改变生活,智能拥有健康”,致力于“机器人”产品的研发与服务,助力品质生活,成为潮流所选。

福玛特是时尚生活与智能科技的完美结合。此次冯绍峰选择代言福玛特,可看出影帝对福玛特品牌理念的认可,也让福玛特品牌的识别度更高。

冯绍峰与福玛特的目标人群,不谋而合

  冯绍峰凭借《狼图腾》《后会无期》《幻城》等作品深得年轻用户的喜爱,此次获封百花影帝也再次证明其影响力。随着当前都市年轻人对智能清洁领域的关注,当众多品牌还在绞尽脑汁让品牌年轻化的时候,福玛特将核心人群锁定在了年轻人。精准的用户定位,助力了品牌营销战役的成功。冯绍峰与福玛特的合作能一拍即合,印证了两者用户群的高度契合。

“严谨与创新”的形象吻合,共同传递正向价值观

  福玛特创建于1998年,18年来福玛特凭借长远的战略思维、脚踏实地的的严谨作风、客户至上的运作理念,使福玛特产品在各销售渠道中成为一个有态度的智能品牌。这与冯绍峰“严谨与创新”的形象不谋而合,二者共同锁定于年轻网民展开创新营销战役,代表着一种正向而有力的普世价值观。

位于“上升期”,后续有深度合作的可能

  选择品牌代言人上,明星是否处在“上升期”决定了品牌是否具备传播上的可持续性。电影《狼图腾》大获成功,使得冯绍峰演艺道路再攀新峰,成为“新一代男神”。冯绍峰在《幻城》等热播电视剧的高出镜率,也让品牌方一致看好。据知情人介绍,冯绍峰也正在努力打造全新作品,后续更有深度合作的可能。

  10月福玛特不仅携手冯绍峰带来新作,更诚意满满地对全民发放福利。福玛特扫地机器人各个销售平台都开展了大力度的优惠活动,10元预定抵500。凭借强大的技术优势,满足年轻用户对做家务的痛点,提供省时省力、智能操控的产品,让福玛特在智能清洁领域实现了快速突破。



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